跟着三八国际妇女节的到来，各大电商平台和实体店纷繁推出跨店满减、限时扣头等丰富多彩的促销活动，燃烧了铺张者的购物柔和。三八节，不仅是一场购物盛宴世博体育(中国)官方网站，更成为洞悉女性铺张趋势的风向标。
阿里姆妈协调CBNData发布的表现显现，女性铺张需求纠合体当今衣饰前卫、好意思妆护肤、快消及家享生涯等品类。而跟着女性消劳作捏续开释，感性有筹画与情怀诉求交汇，商家正以多维战略争夺“她经济”蛋糕。
好意思妆：身分党崛起，国货高端化破局
京东铺张及产业发展推断院协调京洞悉调研显现,新一年里30%女性会捏续增多在好意思妆护肤、饰品、衣饰方面的铺张插足。与此同期，铺张者对好意思妆护肤产物的需求渐渐变化。“身分与功效”“科技含量”成为不少铺张者选购时议论的蹙迫因素。艾媒商榷数据显现，2024年中国铺张者在购买化妆品时，最关注的因素是产物身分（58.8%）和产物功效（41.4%）。
女性铺张者不再仅为磨蹭的“品牌故事”买单，而是化身“产物司理”，用身分数据、检测表现和跨平台比价器具疑望每一笔铺张。这种感性化波浪倒逼好意思妆品牌跳出营销内卷，转向“本事运行”的长久见地。
曾以“大牌平替”定位的国货好意思妆，正通过科技插足重塑品牌竞争力。举例，齐全日志推出添加专利三抗小蓝锁科技的第二代蓝色散粉，产物交融多重明星抗氧身分和专利抗氧活性物EGCG。华熙生物旗劣品牌夸迪推出基于细胞精确调控本事体系研发的系列产物。贝泰妮旗下薇诺娜推出纠正身分“青刺果PRO MAX”。
《2023年中国化妆品年鉴》数据显现，2023年国货好意思妆销售额同比增长21.2%，市集份额达50.4%，初度越过国际化妆品品牌。福建华策品牌定位商榷创举东谈主詹军豪在摄取南皆·湾财社记者采访时暗示，“国潮兴起，铺张者对国货招供度擢升，为国货好意思妆提供文化泥土；电商平台发展，拓宽销售渠谈，镌汰营销资本；铺张升级下，细分品类如功效性护肤品仍有后劲可挖。”把柄中信证券的研报，2021-2026年，中国功能性护肤品销售规模有望从952亿元增长至2298亿元，复合年均增长率达到19.3%。
值得一提的是，国货好意思妆品牌在研发插足上也捏续加码，以“身分编削+科技赋能”激动高端化转型。财报显现，2024年上半年，华熙生物以2.01亿元成为国货色牌中研发插足第一的企业，研发用度率为7.13%。紧随后来的是贝泰妮集团，研发插足为1.14亿元，占比为4%。
衣饰：场景化穿搭主导，户外通顺受迎接
跟着铺张理念的迭代升级，铺张者不再盲目追赶潮水，而是更倾向于为“精确匹配生涯场景”的想象买单。唯品会数据显现，本年春夏，户外机能风、城市通顺风、轻视沐日风、东方好意思学风等流行趋势赶快崛起，海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林散步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的衣饰搭配正被女生爱重。2025年以来，多个趋势立场衣饰的销量同比增长30%以上。
“铺张者更介意衣饰能否适配通勤、酬酢等多场景切换需求。”UR广州天汇广场门店庄重东谈主暗示。以三八节销售为例，女性铺张者更关注“自我擢升型铺张”，除好意思国旗舰店同款尖货外，门店这次推出西装、衬衣、皮革外衣及大衣等新品衣饰，展现女性自信力量。
2024年，女性在瑜伽装备、户外鞋服、骑行通顺、健身磨真金不怕火上的铺张插足增长权贵。京东调研数据显现,2024年女性骑行服、公路车成交额同比差异增长98%、84%。女性已渐渐加入到户外通顺中,成为户外通顺的新力军。
凭借着高价位与品牌定位，lululemon自其推出后便被誉为“瑜伽裤界的爱马仕”，深受中产女性的爱重。其最新财报显现，2024财年三季度净营收增长了9%，利润增长12%，其中，中国大陆市集的净营收增长39%。2024年第四季度，鼻祖鸟女性产物全地区达成双位数增长，增速权贵超过男装及品牌均值。
频年来无论是户外新贵，如故通顺品牌巨头，皆在加大对女性市集的布局力度。2020年，Puma发布了瑜伽产物线Puma Studio。2024年2月，Nike推出了Zenvy系列女子紧身裤。
国内通顺品牌如李宁2022年推出针对女性瑜伽及磨真金不怕火场景的产物“揉柔裤”和“翘俏裤”；安踏则在旗下的品牌FILA推出“拿铁女孩”瑜伽服系列产物。此外，国内新兴品牌如Keep、粒子狂热、暴走的萝莉等，也纷繁对准了以瑜伽裤为代表的女性通背叛装市集。
黄金：女性铺张新宠，古法黄金引颈潮水
国际金价在2025年头捏续攀升，伦敦现货黄金价钱一度碎裂2950好意思元/盎司，年内涨幅越过11%。与此同期，国内金价也情随事迁，当前最高达883元/克。在这一配景下，黄金首饰成为女性铺张的热点品类，年青女性更是将黄金视为“抗通胀+悦己”的双重载体。
三八妇女节前夜，南皆·湾财社记者实地探访发现，尽管多家店铺的金价处于高位，但三八节时辰有较鼎力度的优惠活动，诱导了不少顾主驻足。多家黄金珠宝店铺的足金首饰价钱已达883元/克，再编削高。为了诱导铺张者，不少金店推出了“黄金每克直减”“黄金饰品以旧换新”等促销举措，有的折后甚而已低于800元/克。
在广州河汉城的黄金首饰柜台前，铺张者陈女士正仔细比对古法金镯的克重和工费，她蓄意购入一件黄金首饰送给我方，“既能当节日礼物，亦然一种投资”。此外，广州东山百货业务部司理戴崇业向记者先容，“三八节促销活动时辰，前来选购金饰的顾主昭彰增多。由于金价处于高位，大大宗铺张者选择了克重较轻的产物，其中金豆豆、小克重的投资金条相对更受迎接。”
京东调研数据显现，72.6% 的女性选择在三八节送我方礼物，00后群体占比高达 89%。礼物选择上，81.5% 的女性更爱重兼具物资价值与神志价值的实用型礼物。黄金饰品或金豆豆以 44.1% 占比最高。
铺张者在购买黄金首饰时，不仅垂青其保值功能，对产物所承载的文化价值和情怀内涵的刺目进过活益提高，得当潮水的古法黄金饰品站上“风口”。以老铺黄金为例，自2024年6月登陆港交是以来，该公司的股价沿路飙升，涨幅仍是达到 10 倍。
据悉，传统金铺的黄金饰品订价主要基于黄金的克重和加工费。老铺黄金以件计价，对标虚耗，以古法黄金工艺，提供一双一的购物工作等这种各异化定位奏凯诱导了追求个性化和品性感的女性铺张者。而这种高溢价订价样式使得老铺黄金的毛利率权贵高于行业平均水平，2024 年上半年净利润同比大幅增长198.8%。
毛绒潮玩：情怀疗愈需求催生“她经济”新蓝海
一只售价259元的Jellycat邦尼兔，被年青女孩们称为“精神布洛芬”；“拒接蕉绿”这类创意绿植，在办公室中因其能缓解“暴躁”的特等神志价值，而备受女性铺张者的爱重。京东调研数据显现，2024年女性铺张中，以“神志疗愈”为卖点的商品销售数据呈现爆发式增长。其中，拒接蕉绿香蕉成交额增长超10倍，放青松绿植增长132%；Jellycat毛绒玩物成交额同比增长617%。
英国品牌Jellycat主打婴儿级安全材质与拟东谈主化想象，Jellycat精确捕捉了女性铺张者的情怀需求，通过为每款玩偶量身定制配景故事和性格，并附上领养卡片，让女性铺张者在购买经由中感受到一种特有的情怀联接。Jellycat财报显现，其2023财年的营收为2亿英镑，同比增长37%；毛利润高达1.3亿英镑，同比增长46%。
此外，潮玩动作以流行文化为内核、以玩物为载体的文化产物，如手办、盲盒等，正以其特有的艺术价值、保藏意思意思和酬酢属性，诱导着越来越多的女性铺张者。据悉，泡泡玛特国际集团有限公司副总裁兼国外业务总裁文德一曾暗示，通过一些电商平台、SNS平台的用户画像和分析，无论是国外市集如祖国内用户，皆有一个非常相同的秉性，用户结构中女性占比为75%。
中国玩物和婴童用品协会数据显现世博体育(中国)官方网站，从2018年至2022年，中国毛绒玩物市集规模由64.29亿元增长至71.56亿元。预测至2025年，中国毛绒玩物市集规模将达到77.23亿元。毛绒玩物也成为诱导泡泡玛特、名创优品等玩物潮玩品牌新的“掘金”之地。2024年上半年财报显现，泡泡玛特毛绒玩物业务孝敬营收4.5亿元，同比增长993%。