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网红胖东来再次激励热议，这次是因为月饼。
近日，胖东来月饼礼盒因网传"缠绵费高达一千万"而冲上热搜，激励网友热议。
9 月 24 日晚间，针对"千万缠绵费"的说法，胖东来发布声明给以否定。声明称，本年 1 月，胖东来邀请香港陈幼坚缠绵团队，崇拜胖东来实业有限公司全体包装体系缠绵，缠绵本体包括：烘焙类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装，其中，2025 年中秋月饼礼盒 9 款缠绵用度为 372 万元，散饼包装 21 款缠绵用度为 42 万元，整个 414 万元。
胖东来对于月饼礼盒缠绵用度确认。图源："胖东来专营店"抖音账号
胖东来方面还示意，"咱们恒久围绕公司文化理念，幸免过度包装带来的价钱虚高，让商品归来至合理现象。"
本年中秋，胖东来旗下自营烘焙品牌德丽可念念推出 9 款月饼礼盒，字据不同规格、不同系列，售价从 97 元至 350 元不等。
9 月 25 日 17 时，期间财经在胖东来线上商城发现，系数月饼居品均已售罄。此外，多个胖东来月饼代购商示意，线下门店的月饼好多王人缺货，仅有个别商家称，售价 180 元的"好意思好月饼礼盒"尚有一丝现货。而网上最火的"兔子追月月饼"，在上市几天后就卖空了，咫尺已断货 10 多天了。
胖东来线上商城月饼礼盒均已售罄。
期间财经致电多家胖东来门店，均领导"电话忙绿"。胖东来（生活广场超市）责任主谈主员示意，网上较火的"追月"月饼礼盒卖得比拟多，现时斟酌的主顾好多，不笃定现时门店是否还有存货。
比五星酒店月饼好卖，代购王人抢不到
胖东来多款月饼上市赶快售罄，而另一边则是五星级酒店的月饼销售承压。
在胖东来 9 款月饼礼盒中，"追月"礼盒天然订价最贵，售价 350 元一盒，净含量 720 克（共 12 粒），但亦然胖东来这次月饼礼盒中最受追捧的一款。该款摄取竖条的镂空礼盒缠绵，在居品包装抽拉过程中，透过折痕可明晰看到兔子在追月的动态变化。
单从规格上来说，对比许多五星级酒店月饼礼盒，胖东来的"追月"礼盒价钱上风不大。据某地希尔顿酒伴计工发布月饼销售海报，相同是 720 克（12 粒装）月饼礼盒，希尔顿一盒零卖价为 368 元。在转售平台，该款月饼售价仅需 100 多元。
期间财经查询发现，广州多家五星级酒店的月饼礼盒在各大电商平台的售价无数在 95 元至 240 元之间。其中，淘宝上标价 376 元的香格里拉"甄选"月饼礼盒销量超 500 件，另一款售价 150 元的广州希尔顿酒店月饼仅有 96 件的销量。
有多个月饼经销商在应付平台反应，本年月饼销量压力更大。某广东月饼品牌的经销商向期间财经表露，"在亏本卖月饼"，销量仅为前年的一半，利润承压。据界面新闻报谈，北京某四星级酒店，不仅酒店客房销售部职工，连保安、保洁王人背上了月饼销售 KPI。
然则，行为顶流商超的胖东来，自营月饼却备受追捧。9 月 25 日上昼 9 时 20 分，胖东来线上商城夸耀，商城内系数月饼均已售空。中午 11 时，商城售价为 137 元 / 盒的"如歌岁月"和 200 元 / 盒的"幸福月饼"王人曾顷然补货复原上架，而到了 17 时 30 分，小举止月饼再次夸耀售罄。9 月 26 日，仅有售价 100 多元的"灿烂岁月"和"解放岁月"礼盒夸耀有货。
9 月 25 日，期间财经以蚀本者身份斟酌多名胖东来代购，他们均示意，现时胖东来线下门店月饼缺货严重，有代购商预料"下周一会补货"。其中别称代购表露，"追月"月饼礼盒仍是断货约 10 天，"这款月饼大约率王人莫得库存了"。
据他不雅察，这款月饼在 9 月 10 日上架后，两三天就卖空了。他预料，"当今不是月饼抢不到，而是（胖东来库存）没得卖了。"期间财经发现，咫尺哨上仅有一丝代购商家售卖"追月"礼盒，但原来售价为 350 元的"追月"礼盒，有商家叫价已达 480 元。
超 400 万元缠绵费，胖东来"算"知晓了
值得一提的是，在应付平台上，鼓吹胖东来月饼礼盒出圈的并不是滋味，反而是"天价"包装缠绵费。
尽管胖东来否定了此前网传的上千万元月饼礼盒缠绵费，但是 414 万元也并非一笔小额用度。胖东来在声明中示意，2025 年 9 款中秋月饼礼盒缠绵费 372 万元，21 款散饼包装缠绵费 42 万元。这次胖东来月饼礼盒的缠绵，出自中国香港陈幼坚团队之手。
陈幼坚，1950 年生于中国香港，是有名缠绵师、品牌照拂人、艺术家。其被誉为"香港缠绵教父"。20 岁时，陈幼坚插足告白行业，从不懂缠绵的"外行人"到包揽国表里百余奖项。
在他率领下，其缠绵公司在 1996 年被《Graphis》杂志评为环球十大最好缠绵公司之一。做事糊口早期，他曾为梅艳芳、张国荣、林子祥等香港演员、歌星缠绵唱片封面与演唱会物料，曾一度被媒体称为张国荣唱片封面御用缠绵师。他还为可口可乐、洽洽瓜子、蓝月亮等繁密闻明品牌作念品牌视觉缠绵。
公开府上夸耀，早在十五年前，陈幼坚团队曾为香港更新"香港品牌"新形象记号，该次更新仅缠绵用度约为 140 万港币。
赏月月饼礼盒。图源：胖东来小举止
在应付平台，有许多网友示意简直被胖东来月饼礼盒的狭缝动画缠绵所招引，也有缠绵师示意其实该类缠绵早年已有行使在其他品牌。
事实上，在这次月饼礼盒爆火之前，胖东来一直主打一款售价不到 30 元的芋泥大月饼，包装简朴。有媒体报谈，本年国际有电商平台出现了胖东来大月饼的身影，售价比国内高出数倍，不外胖东来指出这并非官方动作。
有不少东谈主预料，胖东来"天价缠绵费"的争议，本等于为种植联系居品溢价智商的一次告白营销。不外，告白业内东谈主士彭晖对期间财经分析，这笔 414 万元的缠绵费应该是团队全经由缠绵的总用度，从创意到落地忖度耗时得一到两个月，缠绵用度也相对合理。
另一位告白从业者乔馨则以为，胖东来的高缠绵费和小米 LOGO 情况相像，"好多时辰不是纯正的触及用度，而是通过此举止意在作念营销。2021 年，小米亦花大价钱启用由日本缠绵大家原研哉缠绵的新 LOGO。而原研哉代表作有"阿那亚 aranya ""无印良品"等。
不外，无论"天价缠绵费"是否触及胖东来的营销计策，从销售成果来看，蚀本者也如实为此买了单。在应付平台，也有网友发文示意"胖东来把月饼作念成了艺术品"。该位网友晒出了 1800 元的付款账单截图和数盒月饼图片，并称"胖东来月饼可口但贵"。
据胖东来官网信息，截止 2025 年 9 月 25 日，胖东来集团本年度整个销售额仍是达 169.50 亿元。
（应受访者条目世博体育(中国)官方网站，彭晖、乔馨为假名。）