图源：霸王茶姬官网
近日，有媒体报谈称“霸王茶姬行将在香港湾仔利东街开设新分店”，在嘱托媒体上，也有IP香港的网友晒出利东街霸王茶姬围挡的相片。时期周报记者就此音讯向霸王茶姬方面进行了核实，霸王茶姬回话称“音讯属实，香港第二家门店正在开业准备中。”
这亦然该品牌继2024年9月尖沙咀K11购物艺术馆首店后，在香港布局的第二家门店。
“终于毋庸再去沙尖咀东谈主挤东谈主买了。”恒久生涯在香港的罗可（假名）告诉记者，霸王茶姬利东街门店的位置处于港岛中枢商圈，左近地铁湾仔站，周边有购物中心和写字楼，相同里的东谈主流量也比拟大。罗可还堤防到，霸王茶姬新店近邻还有两家香港土产货茶饮店，分裂是香港网红奶茶品牌“丝茶Silk”和“我杯茶”。
霸王茶姬方面在禁受时期周报采访时表现，“香港是一座有着悠久饮茶历史的城市，茶摊、茶肆随地可见。饮茶是香港市民的饮食文化之一，亦然很多香港东谈主的童年回忆，香港耗尽者自然对茶有亲近感和好感。”同期，霸王茶姬也对品牌在香港市集的发展充满了信心，“香港是极端紧迫的市集，对香港市集有恒久量度，会按照公司节拍开店。”
骨子上，霸王茶姬的延迟从未住手，从2022年起，霸王茶姬门店范围驱动赶快延迟。公开数据显露，2023年，霸王茶姬新开门店增长率达到了233%，从2022年年底的约1000家店增长到2023年底的3511家店。
霸王茶姬发布的《2024年会友叙述》显露，律例2024年底，霸王茶姬宇宙会员数达到1.78亿，同比增长约160%，宇宙门店数目跳跃6000家。
霸王茶姬首创东谈主义俊杰在“当代东方茶改换论坛”上展望，霸王茶姬2024年全年总销售不错跳跃200亿元东谈主民币。
大耗尽行业分析师对时期周报表现，霸王茶姬延迟计策的上风在于，品牌在内地有较高知名度，有助于招引香港耗尽者的眷注。同期主打东方茶文化，交融传统与当代，餍足耗尽者对文化体验的需求。使用优质茶叶和原材料，保证产物品性，取得耗尽者信托。
但挑战在于，香港茶饮市集竞争热烈，需面对海外和土产货色牌的竞争压力。同期在境外市集，供应链的褂讪性和老本禁止濒临挑战，需确保原材料的实时供应。况且需要了解并稳当香港耗尽者的口味偏好和耗尽俗例，迂回产物和作事。
此外，跟着近几年内地新茶饮品牌竞争趋于尖锐化，赴港开店依然不再是簇新事，香港市集成为了内地新茶饮品牌的“第二战场”。
据时期周报统计，律例当今，依然有13家内地茶饮品牌参加香港市集，包括奈雪的茶、茶百谈、蜜雪冰城、喜茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡、Coco齐可、茉酸奶、书亦烧仙草、LINLEE林里、沪上大姨、啊一柠檬茶、茶救星球。
其中，最早奔赴香港开店的是喜茶和奈雪的茶，分裂在2018年底和2019年底开出第一家香港门店。
不外，由于香港市集的品类万般性，其竞争强度涓滴不逾期于内地市集，在台式奶茶、香港原土奶茶和内地茶饮品牌的角逐中，即就是头部品牌，也难免履历一番波折。
当今，奈雪的茶在香港只剩下一家位于K11 Art Mall的门店，另外一家位于太平山山顶的门店在2024年7月关闭，这家店是奈雪在香港的首家门店。
中国食物产业分析师朱丹蓬对时期周报表现，“香港是海外化的一个跳板，大要说是一个前沿之地，从海外化，从出海的角度来看，布局香港口角常正确的。”
杨怀玉以为，内地茶饮品牌在香港的竞争力在于具有私有的品牌文化和定位。“就当今而言，香港茶饮市集将来的发展趋势主要侧重于耗尽者越来越眷注健康，茶饮品牌将推出更多健康饮品。同期耗尽者对个性化需求加多，品牌需提供定制化作事。关于交融内地和香港的文化元素产物形象，会越来越受到耗尽者的意思。”
与此同期，杨怀玉提到，内地品牌赴港开店，还需要堤防以下事项，一是深刻了解香港耗尽者的需乞降偏好，制定恰当的接头计策；二是开荒褂讪的供应链体系，确保原材料的质地和供应；三是招聘练习土产货市集的职工，并进行专科培训，栽植作事质地；四是制定有用的品牌实施计策，栽植在香港市集的知名度。
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